Televisión
1.784,4 M€
−4,4 %28,5 % del total
2022–2025
15,2 % digital
Inversión publicitaria en España
Qué se invierte, cuánto es ya digital y cómo ha cambiado. Reunimos los datos de InfoAdex, IAB Spain, IAB Europe, CNMC, INE y AIMC en un informe que actualizamos cada vez que salen datos nuevos.
Las cifras clave
Inversión publicitaria total en 2025
12.745,4 M€Un 2,6 % menos que en 2024. Incluye todos los medios, de la televisión al mailing.InfoAdexParte digital de los medios controlados
55,7 %3.493,7 M€ de los 6.267,0 M€ invertidos en TV, digital, prensa, radio, exterior y cine ya son digitales.InfoAdexLo digital en 2026 (enero-septiembre)
+9,5 %Frente a un −2,5 % de lo no digital. Ya es el 57,6 % de la inversión en medios controlados.InfoAdexTiempo en internet al día
251 minPor persona y día en 2025, frente a 186 minutos de televisión. Internet adelantó a la TV en 2021.AIMC (EGM)
Con datos de
En 2021 internet adelantó a la televisión en tiempo de uso
En 1991 cada persona veía de media 218 minutos de televisión al día y el EGM aún no medía internet. En 2025 son 186 minutos de televisión y 251 de internet. El cruce se produjo en 2021.
Minutos al día por persona: televisión, internet y radio
Consumo diario medio de la población de 14 años o más, 1991-2025. Mueve el cursor para ver cada año. Internet adelanta a la televisión en 2021; la radio lleva una década perdiendo minutos poco a poco.
Fuente: AIMC, Marco General de los Medios en España 2026 (datos EGM 2025), pág. 14 y 65. Televisión y radio: consumo diario en minutos según el EGM. Internet: «consumo internet diario (minutos)» según el EGM, que lo publica desde 2000.
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| Año | Televisión (min) | Internet (min) | Radio (min) |
|---|---|---|---|
| 1991 | 218 | — | 105 |
| 1992 | 199 | — | 105 |
| 1993 | 209 | — | 108 |
| 1994 | 222 | — | 103 |
| 1995 | 221 | — | 101 |
| 1996 | 229 | — | 102 |
| 1997 | 231 | — | 100 |
| 1998 | 222 | — | 96 |
| 1999 | 224 | — | 95 |
| 2000 | 222 | 5 | 95 |
| 2001 | 226 | 9 | 94 |
| 2002 | 235 | 12 | 103 |
| 2003 | 246 | 17 | 118 |
| 2004 | 239 | 23 | 115 |
| 2005 | 222 | 27 | 110 |
| 2006 | 222 | 32 | 112 |
| 2007 | 220 | 36 | 108 |
| 2008 | 225 | 42 | 104 |
| 2009 | 229 | 49 | 108 |
| 2010 | 227 | 57 | 107 |
| 2011 | 237 | 63 | 110 |
| 2012 | 242 | 73 | 114 |
| 2013 | 243 | 90 | 111 |
| 2014 | 238 | 100 | 108 |
| 2015 | 238 | 103 | 105 |
| 2016 | 223 | 108 | 104 |
| 2017 | 215 | 118 | 103 |
| 2018 | 210 | 140 | 99 |
| 2019 | 213 | 161 | 97 |
| 2020 | 209 | 182 | 94 |
| 2021 | 208 | 215 | 92 |
| 2022 | 186 | 219 | 94 |
| 2023 | 187 | 243 | 93 |
| 2024 | 187 | 243 | 92 |
| 2025 | 186 | 251 | 89 |
¿Cuánta gente usa cada día la televisión e internet?
% de la población de 14 años o más que vio televisión ayer o usó internet ayer, 1997-2025. Internet ya supera a la televisión. Con ambos medios presentes en la gran mayoría de la población, la competencia es por tiempo y atención más que por alcance.
Fuente: AIMC, Marco General de los Medios en España 2026 (datos EGM 2025), pág. 13 y 65. La televisión tocó techo en 1996 (91,3 %) y desde entonces baja despacio; internet pasó del 0,9 % al 90,1 %.
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| Año | Televisión | Internet |
|---|---|---|
| 1997 | 90,7 % | 0,9 % |
| 1998 | 89,4 % | 1,8 % |
| 1999 | 89,4 % | 2,9 % |
| 2000 | 89,2 % | 5,6 % |
| 2001 | 89,2 % | 9,0 % |
| 2002 | 89,9 % | 10,6 % |
| 2003 | 90,7 % | 13,6 % |
| 2004 | 89,6 % | 16,8 % |
| 2005 | 88,9 % | 19,7 % |
| 2006 | 88,6 % | 22,2 % |
| 2007 | 88,7 % | 26,2 % |
| 2008 | 88,5 % | 29,9 % |
| 2009 | 89,0 % | 34,3 % |
| 2010 | 87,9 % | 38,4 % |
| 2011 | 88,5 % | 42,5 % |
| 2012 | 89,1 % | 46,7 % |
| 2013 | 88,7 % | 53,7 % |
| 2014 | 88,6 % | 60,7 % |
| 2015 | 88,3 % | 66,7 % |
| 2016 | 87,8 % | 71,9 % |
| 2017 | 85,2 % | 75,7 % |
| 2018 | 85,0 % | 77,9 % |
| 2019 | 85,4 % | 79,9 % |
| 2020 | 85,1 % | 81,4 % |
| 2021 | 83,3 % | 84,3 % |
| 2022 | 79,3 % | 86,1 % |
| 2023 | 81,1 % | 87,5 % |
| 2024 | 80,9 % | 88,9 % |
| 2025 | 80,5 % | 90,1 % |
Cuarenta años de audiencia, medio a medio
Penetración cada cinco años (1985-2025). Cada panel tiene su escala: fíjate en la forma, no en la altura entre paneles. Sirve para ver qué medios ganan público y cuáles lo pierden a largo plazo; la columna destacada es 2025.
Televisión
80,5 %
198519902000201020202025Internet
90,1 %usó internet ayer
2000201020202025Radio
55,0 %
198519902000201020202025Exterior
81,0 %cambio de medición en 2015
2010201520202025Diarios
39,6 %papel + internet desde 2000
198519902000201020202025Revistas
29,6 %papel + internet desde 2000
198519902000201020202025Cine
6,2 %quincenal desde 2024 (antes semanal)
198519902000201020202025
Fuente: AIMC, Marco General de los Medios en España 2026 (datos EGM 2025), pág. 13 y 65. Diarios y revistas incluyen lectores en papel e internet desde 2000. Exterior se mide desde 2015 como «vio publicidad exterior la última semana» (antes, «ayer»). Cine: audiencia semanal hasta 2023 y quincenal desde 2024.
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| Medio | 1985 | 1990 | 1995 | 2000 | 2005 | 2010 | 2015 | 2020 | 2025 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Televisión | 86,6 % | 87,4 % | 91,1 % | 89,2 % | 88,9 % | 87,9 % | 88,3 % | 85,1 % | 80,5 % |
| Internet | — | — | — | 5,6 % | 19,7 % | 38,4 % | 66,7 % | 81,4 % | 90,1 % |
| Radio | 56,1 % | 50,5 % | 56,5 % | 52,9 % | 55,5 % | 56,9 % | 60,1 % | 55,5 % | 55,0 % |
| Exterior | — | — | — | — | — | 51,6 % | 69,3 % | 79,9 % | 81,0 % |
| Diarios | 31,4 % | 31,9 % | 38,0 % | 36,5 % | 42,3 % | 45,1 % | 42,0 % | 42,3 % | 39,6 % |
| Revistas | 56,6 % | 56,8 % | 54,7 % | 53,8 % | 54,5 % | 52,3 % | 41,6 % | 32,6 % | 29,6 % |
| Cine | 9,4 % | 6,7 % | 8,3 % | 11,0 % | 7,1 % | 3,9 % | 3,4 % | 3,3 % | 6,2 % |
Así han cambiado la búsqueda y la compra
El 92,5 % de la población de 16 a 74 años usa internet a diario y el 59,6 % ha comprado online en los últimos tres meses. El comercio electrónico movió 114.811,9 M€ en 2025, más del doble que en 2019. Y la búsqueda ya no pasa solo por Google: redes sociales e IA ganan terreno cada año.
Redes sociales antes de comprar
54 %De los usuarios de redes las usa para buscar información antes de comprar online; para el 44 %, influyen en sus compras. IAB Spain, Redes Sociales 2026 (12 a 75 años).Usuarios de IA en España
25,8 millonesEn junio de 2026, frente a 17,3 millones un año antes. Usuarios únicos de diez herramientas de IA (GfK DAM). En la encuesta de IAB Spain, el 45 % de los usuarios de IA ya la ha usado para ayudarse en una compra.Comercio electrónico, 1.er trimestre 2026
+15,1 %29.642,7 M€ en el primer trimestre frente al mismo periodo de 2025. CNMC.
Internet a diario y compra online, 2006-2025
% de la población de 16 a 74 años. Desde 2006 la compra online se ha multiplicado casi por 6. Su mayor salto fue en 2020, con la pandemia; desde entonces avanza más despacio.
Fuente: INE, Encuesta sobre Equipamiento y Uso de TIC en los Hogares 2025. INE, tabla 76429 (evolución 2006-2025). Uso diario: al menos cinco días a la semana. Compra: ha comprado por internet en los últimos tres meses.
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| Año | Usa internet a diario | Compró online (3 meses) |
|---|---|---|
| 2006 | 24,0 % | 10,0 % |
| 2007 | 29,1 % | 12,7 % |
| 2008 | 33,5 % | 12,8 % |
| 2009 | 38,1 % | 15,2 % |
| 2010 | 43,6 % | 17,0 % |
| 2011 | 47,0 % | 18,6 % |
| 2012 | 49,8 % | 21,7 % |
| 2013 | 53,9 % | 22,9 % |
| 2014 | 60,0 % | 27,5 % |
| 2015 | 64,3 % | 32,1 % |
| 2016 | 66,8 % | 34,9 % |
| 2017 | 69,0 % | 40,0 % |
| 2018 | 72,1 % | 43,5 % |
| 2019 | 77,6 % | 46,9 % |
| 2020 | 83,1 % | 53,8 % |
| 2021 | 85,8 % | 55,2 % |
| 2022 | 87,1 % | 55,3 % |
| 2023 | 90,0 % | 55,9 % |
| 2024 | 91,5 % | 56,7 % |
| 2025 | 92,5 % | 59,6 % |
Comercio electrónico en España: volumen de negocio anual
Millones de euros, 2014-2025. Compras con origen o destino en España. En 2025, el 55,5 % fue gasto desde España en comercios de fuera. En el primer trimestre de 2026, +15,1 %.
Fuente: CNMC, Comercio electrónico: volumen de negocio trimestral (CNMCData) y nota del 1T 2026. Suma de los cuatro trimestres del fichero oficial de CNMCData. Solo pagos con tarjeta y, desde 2025, con Bizum a través de TPV virtuales: por eso 2025 no es del todo comparable con 2024.
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| Año | Volumen de negocio |
|---|---|
| 2014 | 15.891,3 M€ |
| 2015 | 20.013,3 M€ |
| 2016 | 24.184,7 M€ |
| 2017 | 30.406,1 M€ |
| 2018 | 39.243,0 M€ |
| 2019 | 48.826,2 M€ |
| 2020 | 51.676,8 M€ |
| 2021 | 57.746,9 M€ |
| 2022 | 72.399,6 M€ |
| 2023 | 84.176,0 M€ |
| 2024 | 95.207,3 M€ |
| 2025 | 114.811,9 M€ |
Cómo buscamos: buscadores, redes sociales e IA
% de internautas que usa a diario cada vía para buscar, 2024 y 2025. Los buscadores siguen en cabeza, pero son los únicos que pierden uso; la IA casi lo duplica en un año.
- Herramientas de IA17,3 % a 32,7 % +15,4 p.p.
- Redes sociales49,4 % a 58,4 % +9,0 p.p.
- Buscadores tradicionales93,0 % a 85,1 % −7,9 p.p.
Fuente: AIMC, Navegantes en la Red 2025, principales resultados, pág. 14. Encuesta online de AIMC a internautas de 14 años o más que participan voluntariamente: no representa a toda la población, pero sí la tendencia. Valores del gráfico de la pág. 14 (el texto de la pág. 15 redondea la subida de redes a «+8 puntos»).
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| Vía de búsqueda | 2024 | 2025 |
|---|---|---|
| Buscadores tradicionales | 93,0 % | 85,1 % |
| Redes sociales | 49,4 % | 58,4 % |
| Herramientas de IA | 17,3 % | 32,7 % |
Quién usa ya la IA generativa
% de cada grupo de edad que usó alguna herramienta de IA generativa en los últimos tres meses, 2025. Media: 37,9 %. Tres de cada cuatro jóvenes de 16 a 24 años ya la usan; entre los de 65 a 74 años, menos de uno de cada diez.
Fuente: INE, Encuesta sobre Equipamiento y Uso de TIC en los Hogares 2025. INE, tabla 76443. Primera edición con esta pregunta: aún no hay serie.
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| Edad | Usó IA generativa |
|---|---|
| 16-24 años | 75,6 % |
| 25-34 años | 57,2 % |
| 35-44 años | 43,8 % |
| 45-54 años | 32,6 % |
| 55-64 años | 19,2 % |
| 65-74 años | 7,4 % |
El dinero sigue a la audiencia
En 2004, internet era el 1,5 % de la inversión en medios convencionales y la televisión, el 43,2 %. En 2019 lo digital pasó por delante de la televisión por primera vez. En 2025, search, redes y websites suman el 38,9 % y la TV, el 28,5 %.
Cuota de la televisión y de internet en la inversión publicitaria
% del grupo de medios que InfoAdex mide cada año (convencionales hasta 2018; controlados desde 2017). Tres etapas porque InfoAdex ha cambiado dos veces cómo cuenta lo digital. Entre etapas los valores no son directamente comparables: la lectura correcta es la tendencia dentro de cada tramo. En la etapa 2, lo digital supera a la televisión en 2019.
Fuente: InfoAdex, Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026 (resumen), pág. 6; InfoAdex, Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2025 (resumen), pág. 6. Etapa 1 (2004-2018): «Internet» como medio; ediciones InfoAdex 2010 a 2019. Etapa 2 (2017-2023): «Digital» = search + websites (display y vídeo) + redes sociales; ediciones 2020 a 2024. Etapa 3 (2022-2025): la parte digital de cada medio se cuenta en ese medio y «Websites» excluye a los medios de comunicación; aquí se suman search, redes y websites (sin la parte digital de TV, prensa, radio y exterior); ediciones 2025 y 2026. Cada año se toma de la última edición que lo publica dentro de su etapa (InfoAdex revisa a veces los años anteriores: por ejemplo, 2009 se reestimó en la edición 2011). Las ediciones anteriores a 2020 ya no están en infoadex.es: se han consultado en Internet Archive.
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| Año | Etapa | Televisión | Internet / digital | Grupo de medios | Cuota TV | Cuota internet | Edición |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2004 | 1 | 2.669,9 M€ | 94,6 M€ | 6.177,8 M€ | 43,2 % | 1,5 % | Estudio InfoAdex 2010 |
| 2005 | 1 | 2.951,4 M€ | 162,4 M€ | 6.720,7 M€ | 43,9 % | 2,4 % | Estudio InfoAdex 2012 |
| 2006 | 1 | 3.188,4 M€ | 310,4 M€ | 7.306,9 M€ | 43,6 % | 4,2 % | Estudio InfoAdex 2012 |
| 2007 | 1 | 3.468,6 M€ | 482,4 M€ | 7.985,1 M€ | 43,4 % | 6,0 % | Estudio InfoAdex 2013 |
| 2008 | 1 | 3.082,4 M€ | 610,0 M€ | 7.102,8 M€ | 43,4 % | 8,6 % | Estudio InfoAdex 2014 |
| 2009 | 1 | 2.377,8 M€ | 654,1 M€ | 5.630,9 M€ | 42,2 % | 11,6 % | Estudio InfoAdex 2014 |
| 2010 | 1 | 2.471,9 M€ | 798,8 M€ | 5.858,8 M€ | 42,2 % | 13,6 % | Estudio InfoAdex 2014 |
| 2011 | 1 | 2.237,2 M€ | 899,2 M€ | 5.497,1 M€ | 40,7 % | 16,4 % | Estudio InfoAdex 2016 |
| 2012 | 1 | 1.815,3 M€ | 880,5 M€ | 4.630,0 M€ | 39,2 % | 19,0 % | Estudio InfoAdex 2016 |
| 2013 | 1 | 1.703,4 M€ | 896,3 M€ | 4.261,0 M€ | 40,0 % | 21,0 % | Estudio InfoAdex 2016 |
| 2014 | 1 | 1.890,4 M€ | 1.076,2 M€ | 4.665,9 M€ | 40,5 % | 23,1 % | Estudio InfoAdex 2019 |
| 2015 | 1 | 2.011,3 M€ | 1.249,8 M€ | 5.016,7 M€ | 40,1 % | 24,9 % | Estudio InfoAdex 2019 |
| 2016 | 1 | 2.121,9 M€ | 1.407,8 M€ | 5.234,7 M€ | 40,5 % | 26,9 % | Estudio InfoAdex 2019 |
| 2017 | 1 | 2.143,3 M€ | 1.548,1 M€ | 5.355,9 M€ | 40,0 % | 28,9 % | Estudio InfoAdex 2019 |
| 2018 | 1 | 2.127,2 M€ | 1.743,2 M€ | 5.512,6 M€ | 38,6 % | 31,6 % | Estudio InfoAdex 2019 |
| 2017 | 2 | 2.143,3 M€ | 1.861,5 M€ | 5.750,3 M€ | 37,3 % | 32,4 % | Estudio InfoAdex 2020 |
| 2018 | 2 | 2.172,2 M€ | 2.109,9 M€ | 5.962,3 M€ | 36,4 % | 35,4 % | Estudio InfoAdex 2021 |
| 2019 | 2 | 2.009,3 M€ | 2.296,2 M€ | 5.957,7 M€ | 33,7 % | 38,5 % | Estudio InfoAdex 2022 |
| 2020 | 2 | 1.640,3 M€ | 2.174,3 M€ | 4.878,9 M€ | 33,6 % | 44,6 % | Estudio InfoAdex 2023 |
| 2021 | 2 | 1.791,7 M€ | 2.482,2 M€ | 5.456,4 M€ | 32,8 % | 45,5 % | Estudio InfoAdex 2024 |
| 2022 | 2 | 1.730,3 M€ | 2.670,7 M€ | 5.692,0 M€ | 30,4 % | 46,9 % | Estudio InfoAdex 2024 |
| 2023 | 2 | 1.735,0 M€ | 2.810,4 M€ | 5.901,2 M€ | 29,4 % | 47,6 % | Estudio InfoAdex 2024 |
| 2022 | 3 | 1.797,4 M€ | 1.997,7 M€ | 5.754,0 M€ | 31,2 % | 34,7 % | Estudio InfoAdex 2025 |
| 2023 | 3 | 1.819,6 M€ | 2.167,7 M€ | 5.938,5 M€ | 30,6 % | 36,5 % | Estudio InfoAdex 2025 |
| 2024 | 3 | 1.867,1 M€ | 2.347,5 M€ | 6.208,6 M€ | 30,1 % | 37,8 % | Estudio InfoAdex 2026 |
| 2025 | 3 | 1.784,4 M€ | 2.440,5 M€ | 6.267,0 M€ | 28,5 % | 38,9 % | Estudio InfoAdex 2026 |
Antes y ahora: el reparto por medios en 2004 y en 2025
Cómo se repartía la inversión entre los medios que mide InfoAdex, hace veinte años y hoy. Internet gana peso y diarios y revistas lo pierden. Se comparan cuotas, no euros, porque el total cambia entre ambos años.
- Internet1,5 % a 38,9 % +37,4 p.p.
- Radio8,7 % a 9,4 % +0,7 p.p.
- Exterior7,7 % a 7,3 % −0,3 p.p.
- Cine0,7 % a 0,4 % −0,3 p.p.
- Revistas10,8 % a 3,5 % −7,3 p.p.
- Televisión43,2 % a 28,5 % −14,7 p.p.
- Diarios y dominicales27,4 % a 12,0 % −15,4 p.p.
Fuente: InfoAdex, Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026 (resumen), pág. 6. 2004: medios convencionales según el Estudio InfoAdex 2010 (pág. 11, Internet Archive), 6.177,8 M€. 2025: medios controlados, 6.267,0 M€; «Internet» es la suma de search, redes sociales y websites, y la parte digital de TV, prensa, radio y exterior se cuenta en cada uno de esos medios. Los diarios pasan del 27,4 % al 12,0 %; las revistas, del 10,8 % al 3,5 %.
Ver los datos en tabla
| Medio | 2004 | Cuota 2004 | 2025 | Cuota 2025 |
|---|---|---|---|---|
| Televisión | 2.669,9 M€ | 43,2 % | 1.784,4 M€ | 28,5 % |
| Diarios y dominicales | 1.693,7 M€ | 27,4 % | 750,1 M€ | 12,0 % |
| Revistas | 664,3 M€ | 10,8 % | 216,3 M€ | 3,5 % |
| Radio | 540,2 M€ | 8,7 % | 590,2 M€ | 9,4 % |
| Exterior | 474,3 M€ | 7,7 % | 460,5 M€ | 7,3 % |
| Internet (2025: search + redes sociales + websites) | 94,6 M€ | 1,5 % | 2.440,5 M€ | 38,9 % |
| Cine | 40,7 M€ | 0,7 % | 25,0 M€ | 0,4 % |
¿Dónde se invierte? 2025 medio a medio
Nueve medios controlados por InfoAdex. En cada tarjeta: inversión de 2025, variación, evolución desde 2022 y qué parte es digital. Pasa el ratón o toca para ver los datos.
Search
1.000,9 M€
+2,4 %16,0 % del total
2022–2025
100 % digitalRedes sociales
880,6 M€
+2,8 %14,1 % del total
2022–2025
100 % digitalDiarios y dominicales
750,1 M€
+0,1 %12,0 % del total
2022–2025
55,0 % digitalRadio y audio digital
590,2 M€
+2,6 %9,4 % del total
2022–2025
14,9 % digitalWebsites
559,0 M€
+8,8 %8,9 % del total
2022–2025
100 % digitalExterior
460,5 M€
+6,7 %7,3 % del total
2022–2025
41,7 % digitalRevistas
216,3 M€
+1,0 %3,5 % del total
2022–2025
41,5 % digitalCine
25,0 M€
+6,2 %0,4 % del total
2022–2025
sin parte digital
Inversión publicitaria en 2025: digital y no digital, medio a medio
Millones de euros. Entre paréntesis, variación frente a 2024. En rojo, la parte digital de cada medio. En televisión lo digital es todavía una parte pequeña; en diarios ya pesa más que el papel.
- Medios solo digitalesSearch, redes sociales y websites38,9 %2.440,5 M€
- Digital de los medios tradicionalesTV conectada y webs de TV, prensa y revistas digitales, exterior digital, audio digital16,8 %1.053,2 M€
- No digitalEmisión de TV y radio, papel, exterior tradicional y cine44,3 %2.773,2 M€
- Digital
- No digital
Fuente: InfoAdex, Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026 (resumen), pág. 6. «Websites» no incluye medios de comunicación; «Radio» incluye audio digital (podcast y plataformas de música).
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| Medio | 2025 | No digital | Digital | Cuota | Variación 25/24 |
|---|---|---|---|---|---|
| Televisión | 1.784,4 M€ | 1.513,7 M€ | 270,7 M€ | 28,5 % | −4,4 % |
| Search | 1.000,9 M€ | 0,0 M€ | 1.000,9 M€ | 16,0 % | +2,4 % |
| Redes sociales | 880,6 M€ | 0,0 M€ | 880,6 M€ | 14,1 % | +2,8 % |
| Diarios y dominicales | 750,1 M€ | 337,6 M€ | 412,5 M€ | 12,0 % | +0,1 % |
| Radio y audio digital | 590,2 M€ | 502,0 M€ | 88,2 M€ | 9,4 % | +2,6 % |
| Websites | 559,0 M€ | 0,0 M€ | 559,0 M€ | 8,9 % | +8,8 % |
| Exterior | 460,5 M€ | 268,4 M€ | 192,1 M€ | 7,3 % | +6,7 % |
| Revistas | 216,3 M€ | 126,6 M€ | 89,7 M€ | 3,5 % | +1,0 % |
| Cine | 25,0 M€ | 25,0 M€ | 0,0 M€ | 0,4 % | +6,2 % |
La televisión sigue primera, pero es la única que cae
Con 1.784,4 M€ y el 28,5 % de los medios controlados, la TV es el primer medio. Fue el único medio controlado que bajó en 2025 (−4,4 %). Según la CNMC, la televisión en abierto perdió un 7,1 % de ingresos publicitarios, mientras la de pago ganó un 36,7 %.
Search y redes sociales ya son el 30 % del pastel
Juntos suman 1.881,5 M€, el 30,0 % de la inversión en medios controlados. Y en 2026 son los que más crecimiento aportan en euros: hasta septiembre, redes sociales +12,4 % y search +9,5 %.
La prensa ya es más digital que papel
De los 750,1 M€ que recibieron diarios y dominicales en 2025, 412,5 M€ (55,0 %) fueron a sus ediciones digitales.
2025 cayó por el marketing directo, no por los medios
El mercado total bajó un 2,6 %, arrastrado por los llamados medios estimados (−5,7 %), sobre todo el mailing (−16,6 %), el marketing telefónico (−4,2 %) y el buzoneo (−20,0 %). Los medios controlados crecieron un 0,9 %.
Lo digital ya es el 55,7 % de la inversión en medios controlados
3.493,7 M€ en 2025 según InfoAdex. Search y redes sociales se llevan el 53,9 %; el resto se reparte entre websites y la parte digital de prensa, televisión, exterior, revistas y radio.
Adónde va cada euro digital
Inversión digital en medios controlados en 2025, por destino. Las plataformas nativas digitales (search, redes y websites) concentran la mayor parte; la prensa es el medio tradicional con más negocio digital.
Fuente: InfoAdex, Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026 (resumen), pág. 6. Columna «Digital» de cada medio. Websites no incluye medios de comunicación (sí YouTube, portales de empleo, inmobiliarios…). Televisión digital = televisión conectada y webs de las cadenas. Audio digital = podcast y plataformas de música, que InfoAdex cuenta dentro de radio.
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| Destino | Inversión 2025 | % de lo digital |
|---|---|---|
| Search | 1.000,9 M€ | 28,6 % |
| Redes sociales | 880,6 M€ | 25,2 % |
| Websites (sin medios) | 559,0 M€ | 16,0 % |
| Diarios y dominicales digitales | 412,5 M€ | 11,8 % |
| Televisión digital (CTV y webs de TV) | 270,7 M€ | 7,7 % |
| Exterior digital | 192,1 M€ | 5,5 % |
| Revistas digitales | 89,7 M€ | 2,6 % |
| Audio digital | 88,2 M€ | 2,5 % |
Search: de 2,4 M€ a 1.000,9 M€
Inversión en publicidad en buscadores en España, 2003-2025. Es el segundo medio por inversión, solo por detrás de la televisión. En veintidós años solo ha bajado en 2020.
Fuente: InfoAdex, Estudio InfoAdex 2009 (resumen), tabla 2003-2008, pág. 11; InfoAdex, Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026 (resumen), pág. 6. Fuentes por años: InfoAdex 2009 pág. 11, 2014 pág. 10, 2019 pág. 5, 2022 pág. 8, 2024 pág. 6 y 2026 pág. 6 (las ediciones anteriores a 2020, vía Internet Archive). Hasta 2007 «enlaces patrocinados» en ordenador y móvil; de 2008 a 2013, en ordenador. En 2014 InfoAdex revisó la serie por un cambio de metodología del estudio de IAB: de 2013 a 2014 hay un salto.
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| Año | Search |
|---|---|
| 2003 | 2,4 M€ |
| 2004 | 17,4 M€ |
| 2005 | 62,2 M€ |
| 2006 | 144,6 M€ |
| 2007 | 237,7 M€ |
| 2008 | 324,4 M€ |
| 2009 | 356,4 M€ |
| 2010 | 417,2 M€ |
| 2011 | 459,9 M€ |
| 2012 | 462,5 M€ |
| 2013 | 487,7 M€ |
| 2014 | 560,9 M€ |
| 2015 | 612,0 M€ |
| 2016 | 672,0 M€ |
| 2017 | 735,8 M€ |
| 2018 | 792,5 M€ |
| 2019 | 869,4 M€ |
| 2020 | 818,0 M€ |
| 2021 | 873,0 M€ |
| 2022 | 926,5 M€ |
| 2023 | 951,5 M€ |
| 2024 | 977,2 M€ |
| 2025 | 1.000,9 M€ |
La televisión se pasa a la pantalla conectada
La televisión conectada (publicidad en apps y plataformas vistas en el televisor) recibió 179,8 M€ en 2025, un 49,2 % más que en 2024, y ya es el 10,1 % de toda la inversión en televisión. Las televisiones nacionales en abierto, en cambio, bajaron un 9,4 %. En 2026 la tendencia sigue: la parte digital de la TV crece un 30,5 % hasta septiembre y la lineal cae un 4,3 % (InfoAdex).
La televisión cambia de forma: plataformas tradicionales frente a OTT
% de individuos con acceso a plataformas de pago tradicionales (Movistar Plus+, Orange TV…) o a plataformas OTT (Netflix, Prime Video…), paguen o no por ello, 2015-2025. Las plataformas de pago tradicionales se mantienen en torno a un tercio de la población; el crecimiento viene de las OTT. Ayuda a entender el auge de la televisión conectada en la inversión.
Fuente: AIMC, Marco General de los Medios en España 2026 (datos EGM 2025), pág. 47 y 48. Además, el 41,1 % de la población ve cada día contenido televisivo en una plataforma OTT, frente al 20,9 % en 2021.
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| Año | Plataformas tradicionales | Plataformas OTT | Total TV de pago (incluye OTT) |
|---|---|---|---|
| 2015 | 24,9 % | 0,0 % | 27,3 % |
| 2016 | 29,0 % | 0,7 % | 32,2 % |
| 2017 | 31,1 % | 4,3 % | 36,7 % |
| 2018 | 34,3 % | 23,4 % | 46,9 % |
| 2019 | 34,4 % | 37,1 % | 55,2 % |
| 2020 | 34,2 % | 45,7 % | 60,3 % |
| 2021 | 35,6 % | 58,0 % | 68,4 % |
| 2022 | 33,9 % | 62,8 % | 71,6 % |
| 2023 | 32,5 % | 65,0 % | 72,5 % |
| 2024 | 31,6 % | 68,1 % | 73,9 % |
| 2025 | 34,5 % | 70,5 % | 75,9 % |
Dentro de lo digital, según IAB Spain
IAB Spain y PwC miden el mercado digital con su propia metodología y cifran 2025 en 6.211,2 M€ (+11,2 %). Así se reparte y así se espera que crezca.
El mercado digital según IAB Spain: de 71,2 M€ a 6.211,2 M€
Inversión publicitaria en medios digitales en España, 2002-2025. Se ha multiplicado por 87 en 23 años, pero no todo es crecimiento: el salto de 2019 se debe a que IAB pasó a contar redes sociales y clasificados y a estimar el resto del mercado. Solo hubo caídas en 2012 y 2020.
Fuente: IAB Spain, Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2020, «Resultados históricos», pág. 15; IAB Spain, Notas oficiales de los estudios de inversión digital 2021-2024 (24/02/2022, 22/02/2023, 28/02/2024 y 18/02/2025); IAB Spain, Nota oficial: Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 (resultados 2025). 2002-2013: metodología anterior (muestra de soportes). Desde 2017 incluye branded content, publicidad nativa y TV conectada; desde 2019, clasificados y una estimación del resto del mercado. 2022, 2023 y 2024: IAB publica «más de» 4.500, 4.970 y 5.584 M€. Es una medición distinta de la de InfoAdex (ver «¿Por qué IAB e InfoAdex no dan la misma cifra?»).
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| Año | Inversión digital (IAB) |
|---|---|
| 2002 | 71,2 M€ |
| 2003 | 72,6 M€ |
| 2004 | 94,6 M€ |
| 2005 | 162,4 M€ |
| 2006 | 310,5 M€ |
| 2007 | 482,4 M€ |
| 2008 | 623,2 M€ |
| 2009 | 654,2 M€ |
| 2010 | 798,9 M€ |
| 2011 | 899,2 M€ |
| 2012 | 885,7 M€ |
| 2013 | 960,1 M€ |
| 2014 | 1.065,6 M€ |
| 2015 | 1.288,9 M€ |
| 2016 | 1.565,6 M€ |
| 2017 | 1.737,3 M€ |
| 2018 | 1.971,8 M€ |
| 2019 | 3.150,2 M€ |
| 2020 | 3.029,5 M€ |
| 2021 | 4.069,4 M€ |
| 2022 | más de 4.500 M€ |
| 2023 | más de 4.970 M€ |
| 2024 | más de 5.584 M€ |
| 2025 | 6.211,2 M€ |
Televisión conectada
+48,4 %Crecimiento en 2025, hasta más de 174 M€. Es lo que más crece: para 2026 IAB prevé entre +29,3 % y +40,5 %.Audio digital
+8,5 %Crecimiento en 2025, hasta 144,4 M€. El podcast es el 8,3 % del audio, pero crece un 27,0 %.Influencers
+25,9 %Crecimiento en 2025, hasta 158 M€: el doble que en 2023, según IAB.
Inversión digital por disciplina en 2025
Millones de euros. Solo las partidas que IAB Spain publica en abierto: no suman el total. Search y redes sociales concentran la mayor parte de la inversión digital; televisión conectada e influencers son partidas pequeñas que crecen rápido.
Fuente: IAB Spain, Nota oficial: Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 (resultados 2025); IAB Spain, Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026, resultados 2025 (IAB Spain y PwC), pág. 13. Vídeo y CTV: IAB dice «más de» esas cifras. Search y redes sociales son las dos mayores partidas: el 32,1 % y el 29,5 % del total (cálculo propio sobre 6.211,2 M€). La nota de prensa de IAB presenta por error esas cuotas como crecimiento; el crecimiento real de 2025 está en el estudio completo (pág. 13): search +11,3 % y redes sociales +13,2 %.
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| Disciplina | 2025 | Variación 25/24 |
|---|---|---|
| Search | 1.992,6 M€ | +11,3 % |
| Redes sociales | 1.832,5 M€ | +13,2 % |
| Vídeo (display) | más de 535,2 M€ | +7,9 % |
| Televisión conectada (CTV) | más de 174 M€ | +48,4 % |
| Influencers | 158 M€ | +25,9 % |
| Audio digital | 144,4 M€ | +8,5 % |
| Branded content | 115 M€ | +8,7 % |
| Publicidad nativa | 36,8 M€ | +1,2 % |
Previsión de crecimiento para 2026 por disciplina
Horquilla mínima y máxima frente a 2025. El mercado digital en conjunto, entre +6,2 % y +9,5 %. Cuanto más largo el tramo, más incertidumbre. La primera fila, el mercado digital en conjunto, sirve de referencia.
- Total digital+6,2 % / +9,5 %
- Televisión conectada+29,3 % / +40,5 %
- Audio digital+21,3 % / +27,3 %
- Influencers+10,5 % / +17,5 %
- DOOH+9,4 % / +12,6 %
- Redes sociales+7,0 % / +9,9 %
- Clasificados+7,4 % / +9,3 %
- Search+6,2 % / +8,8 %
- Branded content+4,2 % / +7,3 %
- Display−1,2 % / +2,5 %
- Publicidad nativa−12,7 % / −7,4 %
Fuente: IAB Spain, Nota oficial: Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026, 2ª ola.
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| Disciplina | Mínimo | Máximo |
|---|---|---|
| Total digital | +6,2 % | +9,5 % |
| Televisión conectada | +29,3 % | +40,5 % |
| Audio digital | +21,3 % | +27,3 % |
| Influencers | +10,5 % | +17,5 % |
| DOOH | +9,4 % | +12,6 % |
| Redes sociales | +7,0 % | +9,9 % |
| Clasificados | +7,4 % | +9,3 % |
| Search | +6,2 % | +8,8 % |
| Branded content | +4,2 % | +7,3 % |
| Display | −1,2 % | +2,5 % |
| Publicidad nativa | −12,7 % | −7,4 % |
Enero-septiembre: +4,1 %, y todo el crecimiento es digital
Los medios controlados suman 4.406,9 M€ en los nueve primeros meses, 172,0 M€ más que un año antes. La parte digital gana 221,0 M€; la no digital pierde 48,9 M€.
Inversión digital
+9,5 %2.537,6 M€ de enero a septiembre, el 57,6 % del total (un año antes, el 54,7 %).Inversión no digital
−2,5 %1.869,3 M€: emisión de TV y radio, papel, exterior tradicional y cine.Televisión digital
+30,5 %211,8 M€, mientras la televisión lineal cae un 4,3 %. La TV en conjunto, +0,3 %.
IAB Spain, con su propia medición, apunta en la misma dirección para el primer semestre: search +7,1 % (1.208 M€), redes sociales +8 % (1.050,4 M€) y televisión conectada +53,6 % (118,9 M€).
Variación de la inversión por medio, enero-septiembre 2026
Frente a enero-septiembre de 2025. Solo caen «Diarios y dominicales» y «Revistas».
Fuente: InfoAdex, Nota de prensa InfoAdex septiembre 2026 (acumulado enero-septiembre), pág. 1. InfoAdex advierte de que estos datos incluyen medios que no controla directamente, con datos declarados o estimados, y pueden no coincidir con los de sus herramientas.
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| Medio | Ene-sep 2026 | Ene-sep 2025 | Variación |
|---|---|---|---|
| Cine | 15,1 M€ | 13,1 M€ | +15,1 % |
| Redes sociales | 643,6 M€ | 572,7 M€ | +12,4 % |
| Search | 717,1 M€ | 654,8 M€ | +9,5 % |
| Websites | 409,1 M€ | 384,5 M€ | +6,4 % |
| Exterior | 346,6 M€ | 329,2 M€ | +5,3 % |
| Radio y audio digital | 409,1 M€ | 403,3 M€ | +1,4 % |
| Televisión | 1.225,7 M€ | 1.221,8 M€ | +0,3 % |
| Diarios y dominicales | 504,1 M€ | 514,3 M€ | −2,0 % |
| Revistas | 136,4 M€ | 141,2 M€ | −3,4 % |
Cuánto de cada medio es ya digital
Parte digital de la inversión de cada medio, enero-septiembre de 2025 y de 2026. La televisión y el exterior son los que más se digitalizan en un año; en diarios y radio la proporción apenas cambia.
- Televisión13,3 % a 17,3 % +4,0 p.p.
- Exterior42,6 % a 46,5 % +3,9 p.p.
- Revistas35,1 % a 35,6 % +0,5 p.p.
- Radio y audio digital15,3 % a 15,6 % +0,2 p.p.
- Diarios y dominicales56,5 % a 56,0 % −0,5 p.p.
Fuente: InfoAdex, Nota de prensa InfoAdex septiembre 2026 (acumulado enero-septiembre), pág. 1. Cálculo propio sobre las columnas «Digital» y «Non digital» de InfoAdex. Se compara el mismo periodo de cada año para evitar efectos de temporada. Search, redes sociales y websites son 100 % digitales y cine, 0 %.
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| Medio | Digital ene-sep 2025 | % digital | Digital ene-sep 2026 | % digital |
|---|---|---|---|---|
| Televisión | 162,3 M€ | 13,3 % | 211,8 M€ | 17,3 % |
| Diarios y dominicales | 290,7 M€ | 56,5 % | 282,5 M€ | 56,0 % |
| Exterior | 140,2 M€ | 42,6 % | 161,3 M€ | 46,5 % |
| Radio y audio digital | 61,9 M€ | 15,3 % | 63,7 M€ | 15,6 % |
| Revistas | 49,5 M€ | 35,1 % | 48,5 M€ | 35,6 % |
España, cuarto mercado digital de Europa
6.703 M€ de inversión digital en 2025 según IAB Europe, el 5,1 % del mercado europeo (cálculo propio), con un crecimiento del +11,3 % frente al +10,5 % de Europa. En el conjunto de Europa, lo digital ya es el 70 % de toda la inversión publicitaria.
Los cinco mayores mercados digitales de Europa, 2025
Inversión publicitaria digital en millones de euros. Entre paréntesis, crecimiento frente a 2024. España crece al mismo ritmo que Francia y más que Alemania, Italia y Reino Unido.
Fuente: IAB Europe, AdEx Benchmark 2025, pág. 18 y 19. Cifras armonizadas por IAB Europe para comparar países (en bruto, con el vídeo social y el retail media modelizados): no coinciden con las de IAB Spain ni con las de InfoAdex. Europa = 30 mercados.
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| País | Inversión digital 2025 | Crecimiento |
|---|---|---|
| Reino Unido | 46.933 M€ | +9,3 % |
| Alemania | 21.583 M€ | +10,5 % |
| Francia | 12.701 M€ | +11,3 % |
| España | 6.703 M€ | +11,3 % |
| Italia | 6.031 M€ | +9,8 % |
En Europa, lo digital pasó del 1 % al 70 % de la inversión
Peso de la publicidad digital en la inversión publicitaria total en Europa, 2002-2025. Superó la mitad en 2020. En España no hay una cifra con el mismo perímetro: según InfoAdex, lo digital es el 55,7 % de los medios controlados, y ahí el exterior digital (192,1 M€) sí cuenta como digital.
Fuente: IAB Europe, AdEx Benchmark 2025, pág. 15. IAB Europe: digital según su AdEx Benchmark y resto de medios según WARC. Incluye la parte digital de prensa, revistas y televisión; el exterior digital (DOOH) no se cuenta como digital. Porcentajes redondeados a enteros, como los publica IAB Europe.
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| Año | Peso del digital |
|---|---|
| 2002 | 1 % |
| 2003 | 2 % |
| 2004 | 3 % |
| 2005 | 4 % |
| 2006 | 8 % |
| 2007 | 11 % |
| 2008 | 13 % |
| 2009 | 17 % |
| 2010 | 19 % |
| 2011 | 21 % |
| 2012 | 25 % |
| 2013 | 27 % |
| 2014 | 31 % |
| 2015 | 35 % |
| 2016 | 38 % |
| 2017 | 41 % |
| 2018 | 46 % |
| 2019 | 48 % |
| 2020 | 54 % |
| 2021 | 58 % |
| 2022 | 62 % |
| 2023 | 64 % |
| 2024 | 67 % |
| 2025 | 70 % |
Vídeo: España, por detrás
38,9 %Peso del vídeo en la publicidad display en España (sin redes sociales), frente al 48,2 % de media europea. IAB Europe, pág. 29.Peso de España en Europa
5,1 %De los 131.100 M€ del mercado digital europeo en 2025 (+10,5 %). Cálculo propio sobre IAB Europe.Tres plataformas
57,6 %Del mercado publicitario mundial lo controlan Alphabet, Meta y Amazon, las tres mayores empresas fuera de China, según WPP Media (previsión de junio de 2026).
Dónde está la gente y dónde está el dinero
Entre internet, televisión y radio, la radio se lleva el 16,9 % del tiempo diario de consumo pero solo el 11,1 % de la inversión. Internet, al revés: 47,7 % del tiempo y 55,3 % de la inversión.
Penetración de los medios en España, 2025
% de la población de 14 años o más. Cada medio se mide en su periodo de referencia (ver tabla). Mide alcance, no tiempo ni inversión: un medio puede llegar a mucha gente y recibir poca inversión, como muestra el gráfico siguiente.
Fuente: AIMC, Marco General de los Medios en España 2026 (datos EGM 2025), pág. 13 y 65.
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| Medio | Penetración | Qué mide |
|---|---|---|
| Internet | 90,1 % | usó internet ayer |
| Exterior | 81,0 % | vio publicidad exterior la última semana |
| Televisión | 80,5 % | audiencia diaria |
| Radio | 55,0 % | audiencia diaria |
| Diarios | 39,6 % | papel + internet, lectura diaria |
| Revistas | 29,6 % | papel + internet |
| Cine | 6,2 % | audiencia quincenal |
Tiempo frente a inversión: internet, televisión y radio
Reparto entre los tres medios del tiempo diario de consumo y de la inversión publicitaria de 2025. Cuando la barra de inversión es más corta que la de tiempo, el medio recibe menos dinero del que le correspondería por la atención que capta.
- % del tiempo diario
- % de la inversión
- Internet47,7 %55,3 %
- Televisión35,4 %33,6 %
- Radio16,9 %11,1 %
Fuente: AIMC, Marco General de los Medios en España 2026 (datos EGM 2025), pág. 14 y 65; InfoAdex, Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026 (resumen), pág. 6. Elaboración propia, aproximada: las categorías de tiempo e inversión no son idénticas (el tiempo en internet puede incluir contenidos de otros medios). Tiempo: minutos diarios por persona según el EGM. Inversión en internet: search, redes sociales, websites y la parte digital de diarios y revistas; TV y radio con su inversión total, incluida su parte digital. Aun pasando el audio digital a internet, la radio seguiría por debajo de su peso en tiempo. El EGM da 186 minutos de TV al día; la CNMC, 162 de TV lineal: son mediciones distintas.
Ver los datos en tabla
| Medio | Minutos/día | % del tiempo | Inversión 2025 | % de la inversión |
|---|---|---|---|---|
| Internet | 251 | 47,7 % | 2.942,7 M€ | 55,3 % |
| Televisión | 186 | 35,4 % | 1.784,4 M€ | 33,6 % |
| Radio | 89 | 16,9 % | 590,2 M€ | 11,1 % |
Lo que ingresan televisiones y radios
La CNMC recoge los ingresos publicitarios que declaran los propios operadores: 1.977,5 M€ en 2025 (−2,5 %). Es otra medición, distinta de la de InfoAdex, pero apunta en la misma dirección. Además, el consumo de televisión lineal bajó a 162 minutos por persona y día (−5,2 %), su mínimo histórico.
Ingresos publicitarios audiovisuales en 2025
Millones de euros. Entre paréntesis, variación frente a 2024. La TV en abierto cae y la de pago crece con fuerza desde una base mucho menor. La CNMC usa su propia metodología: sus cifras no coinciden con las de InfoAdex.
Fuente: CNMC, Telecomunicaciones y audiovisual. Informe económico-sectorial 2025, pág. 106.
Ver los datos en tabla
| Segmento | 2025 | Variación 25/24 |
|---|---|---|
| TV en abierto | 1.395,9 M€ | −7,1 % |
| Radio | 412,8 M€ | +2,7 % |
| TV de pago | 168,8 M€ | +36,7 % |
Cómo leer los datos del mercado publicitario
Medios controlados y estimados
InfoAdex divide el mercado en dos grupos: medios «controlados» (televisión, search, redes sociales, websites, diarios, revistas, radio, exterior y cine) y medios «estimados» (mailing, marketing telefónico, punto de venta, patrocinio, influencers…). En algunos medios controlados, sobre todo los digitales, InfoAdex incorpora datos declarados o estimados. Para comparar medios usamos los controlados.
Por qué hay varias cifras de «digital»
InfoAdex mide la publicidad digital dentro de cada medio; IAB Spain mide el mercado digital entero con otra metodología. Y la propia InfoAdex ha cambiado dos veces la forma de contarlo (2020 y 2025). En este informe cada cifra dice de qué fuente y de qué etapa viene.
Penetración, minutos y cuota
«Penetración» es el porcentaje de la población que usa un medio en su periodo de referencia (ayer, la última semana…). Los «minutos» son el consumo medio diario por persona. La «cuota» de inversión es la parte del dinero que se lleva un medio dentro del grupo que se compara.
Una errata en el resumen de InfoAdex 2026
En la tabla general, la columna de 2023 trae cambiados de fila los valores de televisión, search, redes sociales y websites (por ejemplo, televisión aparece con 789,3 M€). Por eso 2022 y 2023 se toman de la edición 2025, donde aparecen correctamente.
Metodología y fuentes
Este informe no produce datos propios: reúne los estudios de referencia del mercado publicitario español y los explica. Cada cifra sale de lo que publica el propio editor (el estudio o informe, o su nota oficial cuando el estudio no es de acceso libre, como en IAB Spain), nunca de medios que lo reproducen, y se revisa contra el original antes de publicar. Los cálculos propios están señalados. Las series largas de InfoAdex se han reconstruido con los resúmenes anuales de cada edición desde 2010, consultados en Internet Archive cuando ya no están en infoadex.es.
Próxima actualización: Marzo de 2027, con el cierre de 2026 de InfoAdex e IAB Spain.
Fuentes
- Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026 (resumen)InfoAdex
- Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2025 (resumen)InfoAdex
- Nota de prensa InfoAdex septiembre 2026 (acumulado enero-septiembre)InfoAdex
- Nota de prensa del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026InfoAdex
- Nota oficial: Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 (resultados 2025)IAB Spain
- Nota oficial: Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026, 2ª olaIAB Spain
- Telecomunicaciones y audiovisual. Informe económico-sectorial 2025CNMC
- Marco General de los Medios en España 2026 (datos EGM 2025)AIMC
- Estudio InfoAdex 2009 (resumen), tabla 2003-2008InfoAdex
- Encuesta sobre Equipamiento y Uso de TIC en los Hogares 2025INE
- Comercio electrónico: volumen de negocio trimestral (CNMCData) y nota del 1T 2026CNMC
- Navegantes en la Red 2025, principales resultadosAIMC
- AdEx Benchmark 2025IAB Europe
- Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2020, «Resultados históricos»IAB Spain
- Notas oficiales de los estudios de inversión digital 2021-2024 (24/02/2022, 22/02/2023, 28/02/2024 y 18/02/2025)IAB Spain
- Nota oficial: Estudio de Redes Sociales 2026IAB Spain
- Nota oficial: Estudio de Inteligencia Artificial 2026IAB Spain
- This Year Next Year: Global Midyear Forecast 2026 (nota oficial)WPP Media
- Resúmenes anuales del Estudio InfoAdex 2010-2025 (series históricas)InfoAdex, vía Internet Archive y infoadex.es
¿Dónde debería estar tu inversión?
Los datos del mercado son el punto de partida. Te ayudamos a decidir qué medios encajan con tu negocio y a medir lo que aportan.